Para comemorar esta data, ao longo do dia, irão acontecer momentos surpresa, no Funchal, na Praça do Povo, e no Porto Santo, no Largo das Palmeiras e no Cais Velho, assim como atuações musicais em diversos concelhos (Funchal, Santa Cruz, Santana e Ribeira Brava).

Além da ativação da Marca Madeira, haverá, ainda, ações específicas para os Postos de Turismo, por forma, a criar interação entre os turistas e entradas gratuitas em museus, centros culturais, jardins e outros espaços. Pretende-se, assim, promover o destino, dar a conhecer a oferta diversificada da ilha e, sobretudo, conhecer a opinião e eventuais sugestões dos turistas.

Desta forma, a Associação de Promoção do Turismo da Madeira (APM) garante um total alinhamento com a Organização Mundial do Turismo (OMT) que destaca a importância deste dia como oportunidade de repensar como fazemos Turismo.