Muitos são os que britânicos começaram a tomar medidas para serem ecologicamente corretos, optando por não usar coisas como sacos de plástico descartáveis ou palhinhas. Um dos seus novos hábitos está a trazer de volta uma antiga tradição, quase desaparecida. Segundo o Evening Standard, os Millennials de Londres decidiram que não querem mais garrafas plásticas de leite em casa e, para isso, começar a pedir ao leiteiro que lhes entregue leite à porta.

Tanto a empresa milk&more como a Parker Dairies registaram um grande aumento da demanda por garrafas de vidro em 2019, citando o Blue Planet II, a série documental de David Attenborough, como o "catalisador" deste fenómeno.

Mais de 2.500 novos clientes inscreveram-se, no início do ano, para entrega de leite na capital inglesa, numa tentativa individual para tentar reduzir o uso de plástico na cidade. As estimativas mostram que houve um aumento de 25% no interesse em garrafas de vidro para entrega de leite. As empresas de leite disseram ao Evening Standard que os consumidores e famílias mais jovens estão dispostos a pagar mais pelo serviço, numa tentativa de ajudar o meio ambiente.

"Com apenas uma quantidade mínima de esforço, as pessoas podem fazer a diferença", diz Ian Beardwell, um dos leiteiros de Londres, citado pela BBC. 

Segundo Beardwell, ele sozinho recolhe e entrega mais de 4 mil garrafas de vidro por semana. Considerando que não é o único leiteiro que opera na cidade, é muito plástico que não vai para o lixo ao longo de um ano. Como a BBC relata, Ian Beardwell trabalha no setor há quase três décadas e, nos últimos anos, teve um aumento inesperado nos clientes, à medida que mais pessoas percebem que a conveniência das garrafas de plástico não vale o dano ao meio ambiente.

A ideia do leiteiro está a expandir-se muito além dos laticínios. A ideia da TerraCycle, empresa de “desenvolvimento de solução de resíduos” com sede em Nova Jersey propõe um conceito de  reutilização e reciclagem muito semelhante. A iniciativa Loop oferece produtos populares - desde gelado Häagen-Dazs, sumo de laranja e aveia Quaker Oats - em recipientes ​​de vidro e alumínio projetados para serem devolvidos, limpos e reabastecidos, de forma a evitar desperdício de plástico. Nestlé, Procter & Gamble, Unilever, PepsiCo, Coca-Cola e Danone são apenas alguns dos nomes famosos que apoiam iniciativa.