Apesar da crescente popularidade de plataformas rivais na criação de conteúdo, como TikTok, Instagram e Twitch, o YouTube ainda é rei, sendo o segundo site mais visitado na internet (depois do Google).

Desde 2007, os criadores de conteúdo conseguem obter receita com a plataforma, e isso inspirou uma geração de criadores de conteúdo que passou a usar a plataforma para ganhar a vida. Em 2019, uma pesquisa descobriu que um terço das crianças entre 8 e 12 anos aspirava ser um YouTuber quando cresceram.

A CashNetUSA analisou canais em todos os países do mundo, para descobrir quais os mais lucrativos.

O canal infantil americano Cocomelon é o canal do YouTube mais bem pago de todos os tempos. O canal de YouTube mais lucrativo de Portugal é o Panda e os Caricas.