O recente estudo da Condé Nast Johansens “Hábitos de Férias de Luxo 2024” traça o perfil a nível mundial de quem faz viagens de luxo durante o ano. Os dados revelam uma importante mudança ao longo das últimas décadas, e especialmente depois da pandemia: já há mais mulheres do que homens a viajar com a chancela do luxo.

Quem é o viajante de luxo?

60% são mulheres de entre 55 e 75 anos, com um rendimento anual superior aos 95.000 euros, dos quais elas destinam 8.000 euros para viajar.

Esta é a escala das prioridades

Comida e bebida (73%), natureza e atividades ao ar livre (52%), arte e cultura (47%), saúde e bem-estar (45%), tratamentos em spa específicos (37%), decoração do lar e interiorismo (35%), jardinagem (35%), desporto e fitness (31%), a moda (29%), os tratamentos de beleza e a fotografia (26%), e ciência (20%).

Destaca-se que para 19% das mulheres, os automóveis, a sustentabilidade, a tecnologia de consumo e a joalharia situam-se no mesmo ranking de importância. Seguem os negócios e as finanças (17%) e, em último lugar, mencionam a compra de bagagem e acessórios de viagem (15%).

Com quem viajam as mulheres

Preferencialmente, continuam a viajar com os seus parceiros (75%), embora a opção de viajar com amigas surja em segundo lugar (30%), frente à opção de viajar com os filhos (26%). Viajantes solitárias surgem em menor número, pois apenas 22% preferem viajar sozinhas.

A importância das redes sociais

Quanto maior a idade, maior o poder económico. Apenas 13% das mulheres de 25 a 34 anos, e 12% de 35 a 44 anos têm rendimentos superiores aos 95.000 euros anuais.

Para as que usam redes sociais como fonte de inspiração e consulta, para planear as viagens de luxo, verifica-se que a idade é inversamente proporcional à capacidade económica e ao status social.

São as mulheres mais jovens as que usam as redes sociais para inspirar-se para viajar, por exemplo, uma análise do uso da internet da Condé Nast Johansens mostra que: 60% visita Facebook da marca, 55% o Instagram, 26% TikTok, 23% YouTube, 19% LinkedIn, 18% X (anteriormente Twitter), 15% Pinterest.

No caso do TikTok, 46% das mulheres de entre 25 e 34 anos e 32% de entre 35 e 44 anos visitam TikTok da Condé Nast Johansens para inspirar-se e selecionar o seu hotel e destino de luxo. Mas apenas 9% das mulheres de entre 45 e 54 anos e 4% de entre 55 e 44 anos recorrem a essa rede.